華為、三星折疊屏手機遭瘋狂爆搶背后,是真的有需求?還是炒作?

郭靜的互聯網圈 2019-11-21

原標題:華為、三星折疊屏手機遭瘋狂爆搶背后,是真的有需求?還是炒作?

萬物皆可炒,虛擬幣、盲盒、潮鞋、漢服等都曾成為商家的炒作對象,外人看來是“智商稅”的東西在這里根本不存在。

曾經iPhone也是黃牛黨們炒作的爆品,但最近兩年,蘋果加大了銷售渠道,不只Apple Store零售店、Apple官網,天貓、京東、蘇寧易購等渠道也都放開銷售,另外,蘋果也提升了產能,市場上流通的產品變多,黃牛黨們炒作iPhone的空間大大縮小。

現在,炒作風終于再次光臨智能手機產業。

三星Galaxy Fold折疊屏手機、華為折疊屏手機Mate X 5G版開售后都被迅速搶光,華為Mate X更是被傳炒到10萬元/部,即使當年的iPhone 4、iPhone 5都沒炒到這個價格。

華為、三星折疊屏手機瘋狂爆搶背后,是真的市場有需求?還是純粹的炒作行為?

被瘋搶的原因

折疊屏手機已經瘋狂到了什么地步呢?任何沾上折疊屏手機概念的廠商都會獲得大量關注。

比如,摩托羅拉。摩托羅拉曾經是翻蓋手機之王,推出過多款經典機型,但聯想手機業務在2014年被聯想給收購,此后摩托羅拉逐漸銷聲匿跡。

最近摩托羅拉又再次被推上了風口浪尖,主要原因是它推出了Moto Razr折疊屏手機,該機型延續了曾經最流行的Motorola V3機型外觀,屏幕也沒有三星Galaxy Fold、華為Mate X那么大,看起來更符合當前用戶的需求。

Moto Razr的起售價僅為 1499 美元(約 10515.3 元人民幣),遠低于華為、三星的折疊屏手機,但這款手機的配置卻要低很多,Moto Razr采用的是高通中端處理器驍龍710,電池容量也只有電池容量只有 2510mAh,比iPhone 11還要低很多。可即使這樣一款配置不算高的折疊屏手機,依然讓行業沸騰了。

與摩托羅拉一樣被帶火的還有格力手機。有網友發現,格力申請了折疊屏手機專利的相關消息,難道格力也要造折疊屏手機了嗎?格力董秘望靖東則回復稱,“專利到產品還是很遙遠,因為今年進入5G,我們想在新的起點的時候,做一些準備。”這是格力手機首次在沒有董明珠安利的情況下,被外界關注到它的手機業務。

三星Galaxy Fold、華為Mate X更是成為行業的寵兒,iPhone 11系列都沒它們的聲量大。折疊屏手機為何會被瘋搶呢?郭靜的互聯網圈認為:

首先,產品的稀缺性。跟潮鞋、盲盒一樣,真正讓產品價格變高的是產品的稀缺性,當市場上的需求遠遠大于流通產品數量的時候,產品溢價就會誕生,其中不乏有想買卻買不到的人會花費更高的價格去收購該產品,當類似的需求變多,產品售價就會越高,10萬元/部的華為Mate X亦成為現實。

如果像iPhone 11一樣,大量產品涌向市場,斷然不會出現天價瘋搶的情況。

其次,好奇心理作祟。折疊屏手機的消息最早從2019年2月開始出現,其后,每隔一段時間都會出現折疊屏手機的相關消息,三星Galaxy Fold的發售日期更是從4月26日推遲至9月6日,中國還不在首批發售名單中,三星Galaxy Fold在中國的首銷日期是11月8日。

市場上積累了足夠多的新鮮度,它不像指紋識別、人臉識別、處理器、電池等常規更新,更像是一種全新的技術變革,生活中人們見慣了各種屏幕設備,電視、電腦、手機、平板等,但都沒有折疊屏產品出現,折疊屏手機能讓消費者產生一定的好奇心。

有好奇心理作祟,自然會有人愿意買買買。什么?價格太貴買不起?在中國近14億人口基數下,能夠花費1萬多元買一部手機的人并不會少,不乏有人想買個折疊屏手機來玩玩。

在好奇心的驅動下,產品越發稀少,搶的人越多,由此造成的“哄搶”現象便會越嚴重,就有更多的人想買。

除此之外,也有相關產業鏈企業為了測試而去購買折疊屏手機,萬一它是是新的技術變革,企業亦有機會借此上位。

買的比賣的多,瘋狂搶購就此誕生。

銷量是關鍵

2月25日,MWC2019世界移動通信大會正式召開,華為、vivo、OPPO等廠商紛紛“秀肌肉”。但它們在大會上的風頭卻早就被三星給搶走了。三星于4天前召開發布會,宣告推出折疊屏手機Galaxy Fold。

百度指數顯示,“三星”關鍵詞指數在這一天達到了132277次,系近3年內的最高點。

三星一時風頭無倆。

三星曾連續多年霸占全球智能手機出貨量第一的寶座,它也是昔日手機三巨頭(三星、摩托羅拉、諾基亞)中如今依然是常青樹的手機廠商。2018年,三星手機全球出貨量2.923億臺,市場占比達20.8%,這意味著每售出5臺手機中,就有一臺是三星手機。

然而,中國市場上,三星并未延續它的神勇表現,否則三星手機的出貨量還會飆升。

2019年Q3季度,華米OV+蘋果占中國智能手機總出貨量的94.9%,三星跟魅族、聯想、諾基亞、努比亞等手機廠商僅能瓜分剩下的5.1%份額。5年前,三星的占比還是兩位數。其后,三星手機在中國市場便開始走向下坡路。

三星推出Galaxy Fold的消息,直接提振了三星在中國市場的知名度和影響力,但是對三星手機銷量的提升并不明顯。雙11期間,天貓手機榜單中,三星位列第七名;京東手機品牌榜單中,三星位列第8名。

天貓上三星Galaxy Fold月銷為565臺,京東上三星Galaxy Fold目前商品的累計評價為600條,綜合天貓、京東的數據來看,三星Galaxy Fold在國內的銷量并不算好。

華為Mate X的首銷日期是11月15日,11月18日開售后又是秒光,該機型的銷售渠道只有華為商城,京東、天貓以及華為線下實體店都沒有放開銷售。華為商城并未顯示手機的具體銷量信息,不過我們可以從用戶評價維度來判斷,華為Mate X的用戶評價為73條,其11月1日首銷的華為Mate 30 Pro 5G手機用戶評價為29580條,由此來看,華為Mate X目前的銷量也算不上多好。

手機是通用型消費品,并不是收藏品,無論是蘋果,還是華為、三星,它們都希望能夠賣出更多的手機,“搶光”、“秒光”、“天價”等關鍵詞背后,仍需要銷量在背后支撐。

當前智能手機行業的競爭,已經不再是純硬件維度的競爭,更是軟件的競爭、生態的競爭,而要想在軟件、硬件兩端通吃,就必須有足夠的銷量支撐

折疊屏手機看起來確實比當前的全面屏、曲面屏、水滴屏、挖孔屏等手機要更酷。然而在銷量上,折疊屏手機卻有天然的軟肋——售價,三星Galaxy Fold的售價為15999元,華為Mate X的售價為16999元,其售價已經遠遠高過常規手機的售價,折疊屏手機價格已經與“奢侈品手機”8848的價格看齊,而手機市場的主流仍然是3000元以內機型。

折疊屏手機遭爆搶并不能說明任何問題,即使是三星Galaxy Fold,其近50天的累計銷量也才50萬臺,放大到全球智能手機14億臺的基數下,也是杯水車薪。

對于大部分普通消費者而言,折疊屏手機更像是一個新奇酷的玩具,近十萬的價格明顯有些虛高,也不符合剛性用戶的購買水準,真正讓消費者糾結的是究竟要不要現在買5G手機,而不是該不該現在花費天價買折疊屏手機。

興許是受到三星Galaxy Fold銷量刺激,三星日前又上了一款W20 5G折疊屏手機。W系列是三星的高端系列,售價暫未公布,不過,想必售價也不會低。

瘋狂面前,還是別當韭菜的好。

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