字節跳動也要做音樂流媒體?它的目的和野望是什么?

極客網·極客觀察11月20日,在抖音捧紅眾多神曲之后,字節跳動或許也要進入音樂流媒體領域了。

11月18日,有外媒報道今日頭條母公司字節跳動計劃推出和Apple Music類似的音樂流媒體服務,不過與普通的音樂服務不同,這是一款具有社交功能的點播式流媒體音樂服務,這點與字節跳動的社交屬性相契合。目前該應用的名字和推出時間尚未可知,有知情人士稱最早將會在12月份推出。

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其實這已經不是字節跳動第一次被傳要把觸角伸到音樂服務上來了。今年5月份該公司就被媒體爆出內部在研發一款名為“音樂幫”的產品,目前這款產品仍未在app store上線,但毫無疑問音樂幫也是圍繞著社交與版權的核心。

版權是軟肋,緩解抖音配樂版權困局迫在眉睫

衡量一個在線音樂服務能否取得成功的關鍵之一就是版權。不夸張地說,版權是決定音樂產品市場份額的因素。目前國內而言,騰訊音樂是一家獨大的存在。

為了在音樂版權上獲得更多的主動性,字節跳動在今年7月份的時候就已經收購了英國初創公司Jukedeck,這是一家利用人工智能創作音樂的公司,該公司旗下的AI工具可以幫助那些不懂音樂的人創作音樂。

字節跳動旗下的抖音目前在國內外都擁有龐大的用戶規模,用戶在創作自己的短視頻時對音樂有著強烈的需求。但隨意使用未經授權的音樂則會造成侵權的結果,這也使得字節跳動不得不與多家唱片公司合作,包括環球音樂、索尼音樂、華納音樂等,以此來取得音樂的合法使用權。

但這些授權協議已經在今年4月份的時候陸續到期。鑒于抖音目前的發展前景,不少唱片公司都有進一步的利益需求,也正是因為如此,抖音和包括環球音樂在內的三家唱片公司正在就全球授權協議進行協商。一旦達成協議,Tik Tok基本無需再過于擔憂因音樂版權的問題,但字節跳動或許會為此支付更高的音樂許可費用。

多元化發展,未來估值有待進一步提高

除了抖音急需音樂版權之外,字節跳動發展音樂流媒體服務或許還有其他層面的考量。字節跳動最新估值為750億美元,并且此前一直在傳內部已經啟動了IPO相關的準備工作,計劃于2020年上市。

近兩年字節跳動一直在收購多家公司,涵蓋領域包括游戲、教育、金融等多個方面,多元化的發展與頻繁的投資也是撐起今日頭條750億美元估值的原因。如果今日頭條在音樂流媒體服務上有所動作,對接下來的上市工作也會有莫大的優勢。

從營收層面上來說,字節跳動本質上還是以廣告為主,來源單一。同時成立已經7年有余也面臨著互聯網企業的通病,用戶增長略顯疲態,用戶使用時長也在不斷下滑,字節打造出來的護城河并不足夠堅固。廣告的基礎便是流量,如果沒有足夠的流量支撐廣告的營收也會隨之減弱。

為了撐起估值,字節跳動不得不去尋找廣告以外的營收方式,而音樂流媒體服務是看起來較為不過的方式。隨著整體數字音樂發展的趨勢全球流媒體音樂付費規模也在不斷壯大,2018年就達到了89億美元,付費用戶超過2.55億,并且這一數字在2020年還會繼續保持上升態勢。

據悉字節跳動的音樂服務首先會在印度開放,隨后走向印度尼西亞、美國等市場。雖然不會與騰訊、網易云音樂在國內激戰,但會面對行業領導者Spotify與Apple music的競爭。前者一般收費在每月 10 美元左右的費用,有業內人士分析就啟動初期字節跳動可能會采取價格戰的方式拉新,但這其實對字節跳動的現金流能力是個莫大的考驗。

直面Spotify、Apple Music競爭,字節跳動勝算幾何?

字節跳動想要在音樂流媒體領域干出成效,少不了一番激烈的競爭。目前 TikTok 市場份額最大的國家是印度,而該音樂流媒體服務率先在印度推出也可以讓 TikTok 作為導流入口,提供支持。

但Spotify在印度也是勢如破竹,一路高歌猛進。2月份在印度上線僅僅一個月內就取得了超過200萬的活躍用戶,在激烈的印度市場中穩居前三的位置。對Spotify來說,打造印度用戶對品牌的認同感和忠實感目前是放在第一位的。

用戶在 Spotify 上可以免費收聽音樂和播客。針對高級版定價,Spotify也有自己的一套靈活策略,從一天到一年都有相對應的價格,還包括不同人群的個性化專享服務。

Apple Music此前為了搶占印度市場也進行了大幅度的降價。但相比字節跳動來說,Apple Music背后有蘋果支持,強大的現金流作為后盾打起價格戰自然有恃無恐。

除此之外,印度本地的音樂流媒體產品以及當前印度盜版橫行、印度消費者愿為數字音樂付費的意愿極低等狀態下,字節跳動想要打贏這場戰場面臨的挑戰也會更大。


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