Counterpoint:預計2020年中國手機市場反彈

市場研究機構Counterpoint發布了《2019下半年中國智能手機市場總結及2020年展望 ——5G商用及電商平臺拉動整體市場回暖》報告,其中指出中國智能手機市場從2019年開始回暖,2020年有望實現反彈。報告顯示,受經濟、消費者換機周期等多因素影響,中國智能手機市場2019年第三季度同比下滑5%,但環比增長3%,同比降幅相比前兩季度有所緩和。

Counterpoint預測,到了2019年第四季度,中國智能手機市場整體降幅將進一步減緩。

Counterpoint認為,到了2020年,中國智能手機市場有望實現反彈,終止已持續9個季度的同比負增長態勢。原因有二:第一,線上市場再次活躍;第二,5G的商用。

線上市場份額向大品牌傾斜

報告指出,2019年中國智能手機市場雖然大盤下滑,但是線上市場依然活躍。數據顯示,中國市場線上銷量占整體智能手機市場比例從2019年第一季度的24%上升至第三季度約27%。品牌表現方面,Top 6智能手機品牌占據中國第三季度線上市場84%份額,相比2019年第一季度的79%有所增長。

Q3 2019 中國線上智能手機市場主要品牌市場份額%

品牌方面,華為全渠道擴展策略效果顯現,搶占線上26%的市場份額;榮耀品牌主要針對年輕消費市場,占據線上市場20%份額,依然保持活躍;排名第三的小米市場份額為14%,比年初20%以上的份額下滑嚴重,Counterpoint認為原因在于市場大盤下滑和競爭對手高性價比產品的影響。

vivo線上市場的額為10%,相比2019年第一季度(7%)有所增長,增長源于線上投入增加和性價比產品組合強化,包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多種產品;蘋果線上市場份額為9%,與第一季度基本一致,但線上銷量占蘋果整體銷量的比例顯著提升;OPPO線上份額約5%,其子品牌Realme主攻線上,但是成長緩慢。

總體來看,華為榮耀雙品牌線上市場份額高達46%,Counterpoint認為“市場加速整合、份額向大品牌傾斜的趨勢在線上渠道同樣顯著”。

第四季度線上市場華為榮耀蘋果或成贏家

Counterpoint總結了“雙十一”各電商平臺銷量數據,其認為榮耀、華為和蘋果有望成為第四季度中國線上市場的主要贏家。華為和榮耀雙品牌戰略有望進一步提升市場份額,占據中國線上市場“半壁江山”。

此外,報告指出5G商用有望成為2019年底至2020年中國市場反彈、負增長結束的重要驅動力。

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