權威解讀:“新消費”的崛起 拉動內需和消費升級

信海光 2019-12-18

中國的網絡零售業已經找到新的藍海,并正在對拉動內需和消費升級做出越來越大的貢獻,其核心是“新消費”的崛起。

中央經濟工作會議剛落幕,國家統計局就公布了11月份國民經濟運行情況。數據顯示,中國工業、服務業、投資、消費等多個領域經濟指標要好于預期,國民經濟保持穩中有進發展態勢。

按統計局新聞發言人付凌暉的說法,就是國民經濟呈現“兩加快”“兩穩定”“兩改善”的特點:工業和服務業增長加快,市場銷售加快;就業形勢保持穩定,外貿外資增長保持穩定;經濟結構繼續改善,市場預期改善。

而在“兩加快”中,付凌暉尤其提到了網上零售對“市場銷售加快”所做的貢獻,而其中又重點提到“雙十一”購物節對于網上零售的拉動明顯,拉動當月社會消費品零售總額作用較大。數據顯示,1-11月份,全國網上零售額94958億元,同比增長16.6%,增速比1-10月份提高0.2個百分點。其中,實物商品網上零售額76032億元,增長19.7%,占社會消費品零售總額的比重為20.4%,比上年同期提高2.2個百分點。

中國的網絡零售業已經找到新的藍海,并正在對拉動內需和消費升級做出越來越大的貢獻,其核心是“新消費”的崛起。付凌暉表示,“新消費模式、新消費業態的發展對于消費的增長確實起到很重要的帶動作用”。

“新消費”這一概念今年以來在媒體上比較流行,但它實際上至少在2015年就已經出現在官方文件中。2015年11月23日,國務院印發《關于積極發揮“新消費”引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》,主題就提到了“新消費”,文中定義“以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費”。時至今日,新消費的內涵并無變化。而網絡零售業之所以被更多地與“新消費”相關聯,是因為它確實跑在了整個零售業消費升級的前面,起到了領頭羊與發動機的作用,最終成為帶動經濟新增長的新動力。

具體什么是“新消費”,目前尚無統一定義,狹義看,“新消費”是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動之新消費行為。因為它具有“增量”和“升級”的特點,從本質上,“新消費”應該是所有零售企業共同追求的目標,但在目前,新消費實際上是由網絡零售業所引領和發動的,這就使得網絡零售業和中國的內需增長因此而深度綁定。

新消費之所以被寄予厚望,是因為它歸根結底是建立在通過新技術、新模式、新關系去滿足14億中國消費者對美好生活的需求向往之上,而且也使消費變得更人性和更有效率,甚至倒逼商品供給側改革和產業升級。在日常生活中,新消費正在迅速滲透,大量的消費場景正在被重塑,消費鏈條正在變得越來越短,也使得C2M反向定制等生產模式成為可能,最終是社會整體效率的提高。

12月12日閉幕的中央經濟工作會議確定,明年經濟工作的重點之一是促進產業和消費“雙升級”,明確將制造業升級的過程與需求端的消費內需進行了直接掛鉤,而這也是“新消費”較之傳統消費最擅長的部分,也是最大特點。

因為在傳統消費時代,生產與消費實際上距離非常遠。像一些國內代工廠商,它只懂得為國外知名品牌做代工,產能是建立在訂單基礎上,對市場毫無了解,也沒必要了解。但隨著出口面臨困境漸增,產能向滿足內需轉移之后,它們就必須面對市場,要了解消費者,要建立品牌,要重新規劃產能和技術研發能力,這時候走新消費之路就成為一條觸達消費者的較短路徑。類似的例子,在市場上還有很多,比如新消費也能夠使偏遠山區的農產品特產更快、更便宜地被賣到大都市。

對全世界來說,“新消費”都是新概念與新現象。中國具有龐大的內需市場,同時也有高度發達的互聯網業和網絡零售業,在全世界范圍內,同時具有這兩大優勢的市場極為罕見,這使得中國有可能走出一條通過新消費提振內需,拉動增長的新型路徑,值得期待。

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